En søgeordsanalyse er en liste over det, dine kunder skriver på Google, og hvilken side på din hjemmeside der skal svare på det. Mere er det ikke. Du kan lave en brugbar version på en eftermiddag med et regneark og et par gratis værktøjer.
I eksemplerne bruger vi en tænkt tømrer i Odense. Skift bare branchen ud med din egen.
Trin 1: Skriv det ned, kunderne spørger om
Start ikke i et værktøj. Start med de sidste ti henvendelser, du har fået. Hvad spurgte folk om, og hvilke ord brugte de? Kunder skriver sjældent “tagkonstruktion”. De skriver “tag utæt hvad gør jeg” eller “pris på nyt tag”.
Lav en kolonne, og skriv alt ned, også det, der virker for simpelt.
Trin 2: Lad Google foreslå flere
Skriv dine søgninger i Google, og se, hvad der kommer frem, mens du skriver. Læs også boksen med relaterede spørgsmål og forslagene nederst på siden. Det er rigtige søgninger, og de er gratis.
Har du allerede en hjemmeside, så åbn Google Search Console og gå ind under resultater. Her kan du se, hvilke søgninger din side allerede dukker op på. De søgninger, hvor du får mange visninger, men få klik, er ofte de hurtigste at forbedre.
Trin 3: Skriv, hvad søgeren vil
Det her trin er det vigtigste. Til hvert søgeord skriver du, hvad personen vil opnå:
- Vil købe: “tømrer Odense”, “pris på nyt tag”
- Vil sammenligne: “tagpap eller tagsten”
- Vil lære: “hvor længe holder et tag”
Søg på ordet, og se, hvad Google viser. Er det firmasider, leder folk efter en leverandør. Er det artikler, leder de efter viden. Du skal lave den slags side, Google allerede viser. En salgsside får svært ved at klare sig på en søgning, hvor alle andre resultater er vejledninger.
Trin 4: Tjek, hvor mange der søger
Googles søgeordsplanlægger kan vise, hvor mange der søger, og den ligger i en gratis Google Ads-konto. Uden en aktiv annoncekampagne får du ofte kun brede intervaller, men det er nok til at sortere.
Lad dig ikke skræmme af små tal. Et søgeord med få søgninger om måneden kan være fint for en lokal håndværker, hvis de få søgende er klar til at købe.
Trin 5: Sæt det hele i arket
Nu har du det, du skal bruge. Hver række er ét søgeord, og sådan kan det se ud:
| Søgeord | Søgeren vil | Side | Status |
|---|---|---|---|
| tømrer Odense | købe | Forside | Findes |
| pris på nyt tag | købe | Prisside om tag | Skal laves |
| tagpap eller tagsten | sammenligne | Artikel | Skal laves |
| hvor længe holder et tag | lære | Artikel | Skal laves |
Saml søgeord, der betyder det samme, på den samme side. “Nyt tag pris” og “hvad koster et nyt tag” skal ikke have hver sin side, for så konkurrerer du med dig selv.
Trin 6: Vælg tre, og gå i gang
Du skal ikke lave alt. Vælg de tre rækker, der ligger tættest på et salg, og som du selv kan svare godt på. Skriv eller forbedr de sider først. Sørg også for, at siderne har en klar titel og beskrivelse.
Gå arket igennem igen om et par måneder. Se i Search Console, om siderne får flere visninger, og tilføj de nye spørgsmål, kunderne er kommet med i mellemtiden. Sådan bliver arket til en plan, du kan arbejde videre med, og ikke bare et engangsprojekt.
Når du skal bruge hjælp
Med arket i hånden er det også meget lettere at købe hjælp. Du kan spørge et bureau, hvad de vil ændre på din liste og hvorfor, i stedet for at købe en analyse, du ikke kan bedømme. Læs også, hvordan du gennemskuer et SEO-tilbud.