SEO betyder søgemaskineoptimering: arbejdet med at få din hjemmeside til at dukke op, når folk søger på Google. Det er svært at købe, fordi du ikke kan se arbejdet, og fordi resultatet kommer længe efter. Derfor kan to tilbud til samme månedspris dække over noget helt forskelligt.
Du behøver ikke kunne SEO for at vurdere et tilbud. Du skal bare have svar på fem spørgsmål.
1. Hvad bliver lavet de første tre måneder?
Bed om en konkret plan. Et godt svar nævner rigtige opgaver: gennemgang af siden, valg af søgeord, nye eller omskrevne sider og retning af tekniske fejl. Et dårligt svar er ord som “løbende optimering” uden noget under.
2. Hvilke søgeord, og hvorfor lige dem?
Spørg, hvilke søgeord bureauet vil arbejde med, og hvorfor de kan give dig kunder. Mange besøgende er ikke det samme som mange købere. Et lille søgeord fra folk, der er klar til at købe, kan være mere værd end et stort fra folk, der bare er nysgerrige. Du kan også selv lave en simpel søgeordsanalyse, før du taler med nogen.
3. Hvor mange timer får jeg, og hvem bruger dem?
Spørg, hvor mange timer der ligger i månedsprisen, og hvem der arbejder i dem. Del prisen med timerne, så ved du, hvad du betaler for en time. Spørg også, hvad der sker med timer, I ikke når at bruge.
4. Hvem skriver teksterne, og hvem godkender dem?
Bedre placeringer kræver næsten altid bedre indhold. Spørg, om tekster er med i prisen, hvor mange, og hvem der sikrer, at de er rigtige. Du kender din branche bedst, så regn med at skulle læse dem igennem.
5. Hvad gør I med links?
Links fra andre hjemmesider kan hjælpe din placering, og det er også her, tilbud kan være sværest at gennemskue. Bureauet skal kunne fortælle, hvor links kommer fra, hvad du betaler for, og hvordan de bliver markeret. Google kræver, at betalte links markeres, og det er dig, der står med siden, hvis noget går galt. Bed derfor om en liste, du selv kan tjekke.
Hvad må du forvente, og hvornår?
Google skriver i sin egen vejledning, at det i de fleste tilfælde tager fire måneder til et år, før du både har fået lavet forbedringerne og kan se en mulig effekt. Vær derfor varsom med løfter om hurtige resultater, og overvej, hvad en lang binding betyder, hvis der ikke sker noget.
Samme vejledning advarer om, at ingen kan garantere en førsteplads på Google. Står der en garanti i tilbuddet, så spørg, hvordan de kan love det, og hvad der sker, hvis det ikke holder.
Sådan læser du rapporten
En rapport med hundredvis af søgeord og pile, der peger op, kan se flot ud og stadig sige meget lidt. Bed i stedet om at få svar på det her hver måned:
- Hvad er lavet? En liste over opgaver med links til det, der er ændret.
- Hvor mange klik kom der fra Google? Tallet står i Google Search Console, som er gratis, og som du selv skal have adgang til.
- Hvad skete der bagefter? Kom der henvendelser eller salg, og fra hvilke sider?
- Hvad sker der næste måned? Den næste opgave bør hænge sammen med det, I lige har lært.
Sammenlign altid med samme periode sidste år, hvis din branche svinger med sæsonen. Ellers kan almindelig forårstravlhed ligne et SEO-resultat.
Skal du overhovedet købe SEO?
Ikke altid. Er din side lille, og har du ikke meget at skrive om, kan du komme langt selv med gode titler og beskrivelser og sider, der svarer på det, kunderne spørger om. Køb hjælp til det, du ikke selv kan eller ikke når, og start gerne med en engangsgennemgang i stedet for en lang aftale. Så ser du, hvordan bureauet arbejder, før du binder dig.