Google Ads er nemt at starte og nemt at bruge for mange penge på. Har du et lille budget, betyder nogle få indstillinger meget, for hver krone, der går til en forkert visning, mangler et andet sted.
Gennemgå de syv punkter her i din egen konto. Google ændrer jævnligt menuer og standardvalg, så navnene kan se lidt anderledes ud, når du læser det her. Se derfor efter, hvad indstillingen gør, snarere end hvor den ligger.
1. Hvor bliver annoncen vist?
En søgekampagne kan være sat til også at vise annoncer på Googles søgepartnere og i Display-netværket. Display er annoncer på andre hjemmesider, og det er en anden situation end en, der lige har søgt efter dig. Slå begge fra, til du har noget at sammenligne med, og vurder dem derefter hver for sig, så du ser, hvad de faktisk giver.
2. Hvem bliver vist annoncen?
Under lokationer vælger du ikke bare et område, men også hvem der tæller med. Standardvalget kan inkludere folk, der har vist interesse for området, selv om de er langt væk. Sælger du kun lokalt, så vælg den indstilling, der kun viser annoncen for folk, som befinder sig i området eller plejer at være der. En håndværker i Aalborg har sjældent glæde af et klik fra en, der bor i Spanien.
3. Ændrer Google selv i din konto?
Google kan automatisk anvende sine egne anbefalinger, så der kommer nye søgeord, eller kampagner bliver ændret, uden at du har set det. Det findes under anbefalinger. Tjek, hvad der er slået til, og slå det fra, medmindre du har valgt det med vilje. Anbefalinger kan være gode, men du skal selv tage stilling til dem.
4. Måler du det rigtige?
Uden måling af konverteringer kan du ikke se, hvilke annoncer der skaffer kunder. En konvertering er det, du gerne vil have folk til at gøre: udfylde en formular, ringe eller købe. Test selv, at det virker. Udfyld formularen, og tjek, at det bliver talt med.
Se også efter, hvad der tæller. En sidevisning eller et klik på en menu er ikke en kunde, og den slags gør tallene pæne uden at sige noget. Husk, at måling kan kræve samtykke fra den besøgende. Læs mere om reglerne for cookiebannere.
5. Hvad søger folk egentlig på?
Rapporten over søgetermer viser, hvad folk skrev, før de klikkede på din annonce. Det er ofte en overraskelse. Brede søgeord kan vise din annonce på søgninger, der kun lige ligner det, du sælger.
Læs rapporten hver uge i starten, og tilføj negative søgeord for det, du ikke vil betale for. En tømrer vil måske udelukke “uddannelse” og “job”, så folk, der leder efter en læreplads, ikke koster penge.
6. Passer budstrategien til din mængde af data?
Automatiske budstrategier lærer af konverteringer. Har du meget få af dem, har systemet ikke meget at lære af, og resultaterne kan svinge meget. Start enkelt, og giv kampagnen tid, før du skifter strategi, for hver ændring gør det sværere at se, hvad der virkede. Sæt også et loft, du kan leve med, og tjek jævnligt forbruget. Et dagsbudget er et gennemsnit, så nogle dage kan forbruget godt være højere.
7. Hvor lander folk?
Annoncen betaler for klikket, men siden skaffer kunden. Send ikke folk til forsiden, hvis de har søgt efter noget bestemt. Søger de “pris på nyt tag”, skal de lande på en side om tag, og den skal svare på prisen. Tjek siden på din telefon. Det er sandsynligvis der, mange af klikkene kommer fra, og det er dér, en langsom side koster mest.
Sådan laver du en ugentlig rutine
Du behøver ikke sidde i kontoen hver dag. Sæt 20 minutter af én gang om ugen, og gør det samme hver gang:
- Læs søgetermerne, og tilføj negative søgeord.
- Se på, hvad hver konvertering har kostet.
- Sluk det, der har brugt mange penge uden at give noget.
- Tjek, at formularer og telefonnummer stadig virker.
Skriv datoen ned, når du ændrer noget. Så kan du se, hvad der skete bagefter. Får du et bureau til at gøre det for dig, skal kontoen stå i din virksomheds navn, så du beholder historikken, hvis I stopper samarbejdet. Er du i tvivl om, hvorvidt Google er det rigtige sted at starte, så læs, hvornår Meta-annoncer er det bedre valg.